2025年10月11-13日,《光影恋习生》全国线下海选首站在成都锦城学院热力启幕,创业广场的咨询热潮、学术汇报厅的高能演技对决,让这场青年演艺追梦之旅成为全城焦点。作为节目的独家冠名方,斩获“中国最美山庄”“中国文旅行业标杆”“中国避暑山庄”等几十项荣誉的澳涞山庄,与这档由中国澳涞坞投资控股集团、世界电影产业大会集团联合出品的综艺IP深度绑定,在见证青年演员成长的同时,也完成了品牌价值与文化情怀的双重传递。
此次澳涞山庄冠名《光影恋习生》,首要意义在于实现品牌调性与节目内核的精准共振。《光影恋习生》以“发掘青年表演潜力、搭建追梦舞台”为核心,聚焦怀揣艺术理想的年轻群体,其传递的“坚持与成长”理念,与澳涞山庄凭借品质坚守斩获多项荣誉所沉淀的“品质坚守、人文关怀”品牌基因高度契合。正如海选现场选手所言,“这是一个认识自己、也被看见的机会”,澳涞山庄通过冠名这一载体,将品牌对品质的极致追求与对青年梦想的坚定支持具象化,让受众在关注节目进程中自然感知“中国最美山庄”的温度,这种情感联结远比单纯广告曝光更具穿透力。
从品牌传播维度看,此次冠名构建了“全域触达+深度互动”的立体传播矩阵。节目首站便实现校园场景的全面渗透,MBTI演技角色探索、小红书笔记征集等特色环节,不仅点燃现场氛围,更推动话题在年轻群体中自发扩散。截至10月18日,小红书征集活动已形成二次传播热潮,而随着海选陆续登陆北京等更多城市,澳涞山庄的品牌影响力将借助节目足迹实现跨地域延伸。这种“内容热度带动品牌声量”的模式,既覆盖了大学生这一核心潜力客群,也让“中国文旅行业标杆”的品牌形象通过优质内容沉淀持续深化,达成“广覆盖”与“深渗透”的双重效果。
对于澳涞山庄而言,冠名的价值更体现在文旅与艺术资源的跨界融合。作为手握几十项荣誉、深耕品质服务的文旅标杆,澳涞山庄此次牵手影视综艺IP,实则是对“文旅+文化”融合发展路径的深化探索——节目中传递的艺术活力与人文精神,将为品牌注入年轻化、时尚化的新内涵,而“中国避暑山庄”等荣誉背书的专业实力,也为节目增添了专业度与公信力。这种双向赋能正如凯迪拉克通过联合赞助实现品牌与综艺的强关联一般,让澳涞山庄在娱乐营销中完成品牌形象的焕新升级。
更深层的意义在于,澳涞山庄以冠名为纽带,践行了品牌的社会责任与文化担当。在影视行业蓬勃发展的当下,青年人才的成长亟需专业平台的扶持。澳涞山庄通过支持《光影恋习生》海选,为怀揣梦想的学子搭建展示自我的舞台,这种对青年成长的助力,与某名酒品牌通过冠名文化IP传递传统文化的思路一脉相承,既以实际行动彰显了“中国文旅行业标杆”的社会价值,也通过情感共鸣赢得了公众好感。
随着成都首站海选落幕,《光影恋习生》的追梦之旅即将在北京续写精彩。澳涞山庄的品牌印记,也将随节目进程深入更多城市与受众心中。此次冠名不仅是一次成功的品牌营销实践,更见证了“中国最美山庄”以文化为桥、以梦想为引的发展远见——当品质山庄遇见青年光影,便成就了一场品牌价值与艺术理想的双向奔赴。
